GE Brand Expression Guidelines Direct Response page 53

5.06 Typography: Improper Use
In general, do not justify copy right or use full justification
with letters, brochures, inserts or postcards. Also, do not
center all text (e.g., all copy on brochure cover), although DR
specialists have flexibility to center text in some applications.
1. Don't use right justification.
2. Don't use full justification.
3. Don't center all text.
4. Don't indent paragraphs in body copy of letters or
brochures.
5. Don't use GE Inspira Bold for headlines (although
bolding key words or phrases to draw reader attention
is allowed).
6. Don't use more than 2 font styles in subheads.
7. Don't use any typesize smaller than 9pt. except for legal
or mice type.
8. Don't use alternate font options, sans serif and Arial, outside
legal applications.
Direct Response Communications
Version 2.0
Page 53
1. 2.
Lorem ipsum dolor sit amet,
consetetur sadipscing elitr,
sed diam nonumy eirmod
tempor invidunt ut labore et
dolore magna aliquyam erat,
sed diam voluptua. At vero
eos et accusam et justo duo
dolores et ea rebum. Stet
clita kasd gubergren, no sea
takimata sanctus est Lorem
ipsum dolor sit amet.
4. 5.
Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur
sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor
invidunt ut labore et dolore magna aliquyam
erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam
et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd
gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem
ipsum dolor sit amet.
Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur
sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor
invidunt ut labore et dolore magna aliquyam
erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam
et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd
gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem
ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet,
consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy
eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna
aliquyam erat, sed diam voluptua.
7. 8.
Headline Headline
Subhead Subhead
Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod
tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At
vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no
sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet.
Subhead Subhead
Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod
tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At
vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no
sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet.
Subhead Subhead
Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod
tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua.
3.
consetetur sadipscing
Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed
diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore
magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et ac-
cusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd guber-
gren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet.
Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed
diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna
aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et
labore et dolore magna
justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea
takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum
dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eir-
mod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat,
sed diam voluptua.
6.
Headline Headline Headline Headline
Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, SUBHEAD SUBHEAD
sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore
Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed
et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At
diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna
aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et
vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum.
justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea
Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est
takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet.
Lorem ipsum dolor sit amet.
SUBHEAD Subhead
Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed
diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna
aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et
justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea
takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet.
Subhead Subhead
Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed
diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna
aliquyam erat, sed diam voluptua.
Headline Headline
Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr,
sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et
dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero
eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita
kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum
dolor sit amet.
Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed
diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore
magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et
accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd
gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor
sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipsc-
ing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore
et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua.
Lorem ipsum
dolor sit amet,
elitr, sed diam
nonumy eirmod
tempor invidunt ut
aliquyam erat, sed
diam voluptua.